slide_fullwidth

Digital: Advertising’s 10 Best Kept Secrets [video]

There are no really big or up-to-date news in video above but sometimes it is good to remind to all my (digital) friends that:

  • there is still a loooong way to go (and huge opportunity to grow)
  • there are still old media with some pretty good influence out there

In an attempt to restore some perspective to the overblown claims about online advertising and social media, a few years ago I produced a list called The Top 10 Double-Secret Unknown Facts About Advertising.

Sources, in order:

4. Nielsen Cross Platform Report Q1 2011
6. Nielsen Cross Platform Report Q1 2011
7. Nielsen Cross Platform Report Q1 2011, http://today.duke.edu/2010/05/tivo.html
8. US Department of Commerce QUARTERLY RETAIL E-COMMERCE SALES 4th QUARTER 2011
9. Li, Hairong; Leckenby, John D. (2004). “Internet Advertising Formats and Effectiveness”. Center for Interactive Advertising. And DoubleClick, Benchmark Report, 2009

10. Wistia, March 15, 2012

slide_fullwidth

[CZECH] Iluze osvícení: Reklama je mrtvá

Tento týden agentura Factum Invenio zveřejnila svůj výzkum nazvaný Češi a reklama 2011. Na zveřejněných datech vnímání reklamy spoluobčany nebylo obecně nic převratného či překvapujícího. Tedy až do doby, kdy se nejen k výzkumu vyjádřil jistý šaman svou pohádkou o navoněné zdechlině postavené na lži. Jako cucák, kterému teče mléko po bradě, který nebyl u zrodu české reklamy, který si nikdy vlastní agenturu nezaložil, bych měl asi uctivě mlčet, leč diskuse na několika sociálních sítích mě přeci jen donutila se také ozvat.

Obecně je známo, že různí šarlatáni a šamani se neštítí použít pro svá kouzla či předpovědi i mrtvé věci. Smrt je definitivní a málokomu mrtvolné věci voní, zároveň obestírá smrt jisté mystérium. Kombinace, které dokáží někteří šamani vykouzlit, jsou vskutku obdivuhodné. Vše však slouží pouze několika hlavním účelům a to především k sebeprezentaci a manipulaci. Mrtvá věc se nedokáže bránit a dobře se s ní tak manipuluje, jenomže mám za to, že reklama mrtvá rozhodně není a že svou existenci ani nemusí nikterak obhajovat. Těm, co by přesto pochybovali, doporučuju jen otevřít oči a podívat se na svět kolem sebe.

Věrozvěsti a šamani nejsou žádnou novinkou a budou tady taky. I my se můžeme v moderních dějinách pyšnit například bratrstvem kočičí pracky či esoterickými pořady, kterými místní televizní stanice vyplňují čas po půlnoci. Dramaturgy a vedoucí programových schémat vždy podezřívám, že je to jejich rafinovaný způsob, jak většině diváků nenápadně naznačit, že pořady, které jsou on-air ještě před tímto vysíláním z jiné dimenze, nejsou tak špatné, a že obsah je vlastně kvalitativně na výši. Tentokráte měl divák ČT24 onu příležitost poslechnout moudra jednoho šamana přímo v prime-timu, který reklamu již pohřbil.

Osobně mám opravdu za to, že reklama navoněnou mrtvolou, s níž by se dalo lehce manipulovat, není. Jistě, často zapáchá, ale živá je více než dost. Navíc dokáže dát prostor právě podobným věrozvěstům, kteří se tak rádi ohánějí zaručenými formulkami a snahou zazdít živé. Vážně bych si přál dostat stokorunu pokaždé, když uslyším, že ta či ona marketingová disciplína je dávno přežitá a pokud někdo dokonce řekne, že celá reklama je dávno mrtvá, rád bych si vyprosil rovnou dvojnásobek. Minulý týden by si fakturu zasloužil jistý šaman Petr Václavek, který se po dvaceti letech rozloučil s českou reklamou, ačkoli ani to není zcela jisté soudě podle tohoto:

Jeho coming-out a důvod sepsání mého komentáře lze dohledat v archívu ČT24 (pouze na vlastní nebezpečí – pro pochopení tohoto spotu ovšem poměrně nutné). Člověk znalý Petra si na jeho výstřelky a změny v jeho pozoruhodné cestě za osvícením zvykl. Většina lidí z branže, které znám, a kteří i měli tu čest s Petrem pracovat, jeho překotné novinky a zásadní změny chlácholivě nekomentuje. Vystačí si s mávnutím ruky nebo s poťukáním na čelo (např. v případě propagace fake náramků Power balance). Ne, že bych Petrovi někdy “nefandil“. Přišlo mi sympatické období, kdy objevil kouzlo Facebooku (respektive se pokoušel znovu objevit kolo v podobě engagement marketingu) a určitě zaslouží body za podporu svobody v práci. Petrovy myšlenky točící se kolem reklamy a marketingu jsou však dnes jen jedna velká manipulace a spíše osobní zklamání ze sebe samého.

All_marketers_are_liars

Petr Václavek v pořadu Hydepark působí jako člověk, který se snaží stylizovat do role marketingového veterána jakým je např. Seth Godin. Přitom jeho slova svědčí pouze o tom, že si maximálně dokázal přečist název jedné z knihy Setha, aniž by kdy viděl, přečtl a pochopil samotný obsah dané knihy (viz obrázek)

Petrovi bych odpustil i nostalgické vzpomínky na zlatá 90. léta, to už se s pokročilým věkem při bilancování stává. Jeho komentáře týkající se reklamy a marketingu obecně (bohudík) nekorespondují s realitou a o to humorněji vyznívá představení šamana jako odborníka na komunikaci. Respektuji Petrův názor i osobní víru (ať už spočívá v čemkoli), dokonce chápu jeho postoj i některé povzdechy, ale prezentovat vlastní filosofii a postavit ji značně na tom, že reklama je navoněná zdechlina, pouze dokazuje, že Petr za posledních 20 let nepochopil vůbec nic. Ostatně sám Petr to hezky komentuje: „Když se podívám zpátky na svoji dvacetiletou kariéru, tak vidím jedno velké nic.” Odsuzovat celé odvětví a vypouštět co by „specialista na komunikaci“ bludy, které se líbivě linuly celým pořadem, vypovídá spíše o apatii či vlastním selhání / zklamání. Pro ty, které opravdu zajímá pohled markeťáka a věcné odpovědi na některé dotazy diváků, vřele doporučuju komentář Šedého Saka na jeho blogu (pokud to myslíte s reklamou a marketingem alespoň trochu vážně – povinné čtení).

Česká reklama potřebuje, aby za ní mluvili profíci, nikoli šamani… Najdou se?

Lamentování nad stavem české reklamy, kritický pohled na aktuální dění, jsou zcela v pořádku, ovšem pouze do té doby, dokud si to čisté víno umíme nalít s pokorou. Nešvarů v české reklamě máme více než dost a např. chybějící pokora je jedna z věcí, které mi u většiny lokálních mistrů znatelně chybí. Diskuse nad podobnými tématy typu, zda-li je (česká) reklama průměrná šeď, či proč české agentury nebodují např. v Cannes, jsou legitimní. Zahodit vše do koše „argumenty“, které předvedl právě Petr, svědčí pouze o starodávných šamanech, kterým šlo především o prodej svého vlastního obrazu, zdůvodnění sve vlastní existence / pravdy či přímo o manipulaci.

Osobně mě však nejvíce mrzí obrázek, který Petr a jemu podobní dávají o reklamě a marketingu lidem mimo branži. Nejde o zrcadlo, které je dobré si sami pravidelně nastavovat, ale o prezentaci reklamy lidem z druhé strany „barikády“. Lidé, kteří jsou pro samotnou reklamu a její existenci to nejcennější. Parafrázujíc Davida Ogilvyho, onen průměrný spotřebitel je často vaše manželka – lhali byste své manželce celých 20 let, byl by váš vztah postaven pouze na tom, jak na ní co nejvíce vydělat? Je vskutku tohle obrázek marketingu a reklamy nebo subjektivní vnímaní Petra? Věřím, že obrázek si dokáže udělat každý sám.

Náš lokální píseček je často zatuchlý, ale to, co mu dnes asi nejvíce chybí, jsou lidé, kteří mu dodají lepší PR. Jistou ostudou je spíše fakt, že reklama se neumí prodat sama. Respektive to, že lidé, kteří ji úspěšně spoluutvářejí, si někdy nedají o něco více práce. Potom se věru nemůžeme divit, že je v televizi dáván prostor lidem, jako je Petr Václavek. Přitom tady máme jiné matadory, kteří jsou v branži déle než Petr a mají za sebou i úspěšné kampaně. Česká reklama by si zasloužila, aby za ní aktivně komunikovali právě takoví lidé a nikoli různí šamani. Modlím se, aby se tak brzy stalo.

edeka

Old Lonesome & Sad Man: Christmas Advertising trend of 2015

Christmas is almost here! Yeah!

Christmas is acutally a hell. In case you work in advertising / media agency you will know what I’m talking about. However, it’s also the season where lot of copywriters and art directors aim to make a history with iconic ad-copy. Unfortunately, what I have seen so far, it’s one old idea used again and again.

It seems like a quite wide bunch of copywriters in advertising agencies got the very same idea. In pursuit of your tears (and wallets) they tried to touch your emotions by sad and lonely old man. You may say, it’s a coincidence, but I really doubt about that. Just judge for yourself:

John Lewis

Edeka

PornHUB

 

So, they created a new Christmas cliché. You can almost sense the nostalgia for the red old man in red suite!

slide_fullwidth

Internet Trends: 2012 Year-End Update [presentation]

The #24 slide of Mary Meeker’s deck is a real standout. Echoing a similar graph of computer system sales from Horace Dediu at Asymco, it shows the dramatic shift away from Windows-powered Intel machines (Wintel) in the past few years. Apple drove a wedge into the Wintel monopoly, but it’s Google’s Android OS that’s really eating Microsoft’s lunch. Since Q4 2010, combined shipments of tablets and smartphones have exceeded the number of PCs shipped, Meeker reports, and that trend shows no sign of reversing.

Other tidbits:

  • Meeker’s data show 2.4 billion Internet users worldwide, a number that’s still growing eight percent yearly.
  • There are 1.1 billion smartphone subscribers worldwide — but that’s still just 17 percent of the global cellphone market.
  • 29 percent of adults in the U.S. now own either a tablet or an e-reader.
  • Mobile devices now account for 13 percent of worldwide Internet traffic, up from 4 percent in 2010.
  • Mobile app and advertising revenue has grown at an annual rate of 129 percent since 2008, and now tops $19 billion.
  • Mobile traffic app Waze has been adding users faster than all GPS makers combined have sold personal navigation units, and it’s been that way since the beginning of 2012.

Meeker’s presentation goes on to spell out how these device and connectivity trends are leading to the complete re-imagination of everything from encyclopedias to money itself. It’s a great presentation — you should definitely read it.

via @venturebeat

slide_fullwidth

BUYRAL – Professional Clicking [video]

Now, if you wanna just “go viral from $1,00 a day or gain 25.000.000 views just for $59,99″ you should order your own viral campaing here! 😉

Is this video looks kind of familiar to you with its absurdity about (digital) advertising? Well, maybe you can recall video called CATVERTISING. Yup, its just another great self-promo video of john st. agency. Like it!

slide_fullwidth

Ad of the Day: Frozen Moment by W+K [video]

Chris Paul bursts out of a concrete wall filled with shoe boxes, passes the ball to himself, knocks over a cyclist, makes some woman spill her coffee, sits for a caricature artist, upsets what appears to be an applecart (we told you not to do that, Chris!), passes to himself again after leaping off a wall, charges through wet concrete, ducks past the point guard, bounce passes the ball (to himself, of course) so hard that he breaks the blacktop, and slams home a backboard-shattering dunk.

Sort of. What he actually does is probably jump rope somewhere or go to the movies while a bunch of guys who look like him, in Chris Paul jerseys, stand perfectly still next to each other, each moving slightly forward in a chain of events so the next human statue appears to be about one-tenth of a second in time past the guy before him.

This is a great spot. Shot by Wieden + Kennedy in New York on Venice Beach in Los Angeles, it’s for Nike’s Jordan Brand—specifically, Paul’s new CP3.VI shoe. It probably cost a hell of a lot more to do the whole two-and-a-half-minute presentation as practical effects than it would have to make a CGI short with the actual Chris Paul doing everything depicted here. Wouldn’t be nearly as cool, though. (Well, unless it were a masterpiece like Jonathan Glazer’s 1996 “Frozen Moment” Nike ad with Michael Jordan, which seems to be the inspiration here.)

The best thing about the actual filming of this spot, as opposed to the setup and design, is the movement in the background. It’s enough for you to immediately, subconsciously realize you’re not watching some kind of new, weird computer effect, and it communicates what the ad wants to do right away, which is such a complicated idea that it takes me two paragraphs to describe it above. It’s an innovation so simple it borders on stupidity, like the old Weezer music video by Spike Jonze that included so much carefully edited footage from Happy Days that people asked how he’d managed to digitally insert the band into the old show. (He hadn’t, of course. The trick was that Al Molinaro was in both the original footage and the new shots.)

just rreminded me one of my favourite frozen classics – Philips Carousel: