Vyfoť si svého “bezďáka” a vyhraj!
Posted on 21. Sep, 2009 by Marek Bačo in Marketing, Reklama
Zřejmě vás nepřekvapí, že na internetu lze nalézt všelijaké obskurní fotografie. Samozřejmě i na tom českém. Ostatně, na jednom z lokálních blogovacího systému www.pooh.cz/galerie/ existuje soubor fotek s názvem BEZDOMOVCI. O obsahu asi netřeba dlouze psát a otrlého internetového uživatele to zanechá zcela chladným. Nutno dodat, že na soukromém blogu lze samozřejmě publikovat de facto cokoli a jakékoli komentáře „uměleckých“ fotografií mohou návštěvníci zanechat přímo na webu. To, co však zaráží nejen (otrlé) marketéry, je web jedné z největších českých bank, který motivuje návštěvníky k pořizování žánrově podobně zaměřených fotek.
Měl na výběr i marketing KB?
Pokud vám přijde název glosy nemístný a těžce uvěřitelný, budete zřejmě nemile překvapeni při zjištění, že se jedná o parafrázi velice zvláštní spotřebitelské soutěže Komerční Banky s názvem „Vyfoť ty, co neměli na výběr“. I díky článku na jedné z předchozích titulek týdeníku M&M, odborné veřejnosti určitě neunikla kampaň KB se sociální tématikou na studentský účet G2 – TY MÁŠ NA VÝBĚR. O doprovodné soutěži ví zřejmě málokdo. O její existenci jsem se dozvěděl vlastně náhodou, a to prostřednictvím facebookového profilu kolegy, který shodou okolností pracuje v agentuře, jež pomáhá KB s internetovou prezentací www.G2.cz, a která soutěž organizovala.
Abych soutěž lépe ozřejmil, dovoluji si citovat přímo z webu:
Vyfoť ty, kteří se rozhodli špatně a teď už možná NEMAJÍ NA VÝBĚR. Svou fotografií můžeš varovat ostatní. Fotografii nahraj do soutěžní galerie a nezapomeň ji trefně pojmenovat.
Vítězné fotografie pak měli být dokonce zveřejněny v časopise Koktejl. Jsou tady však jistá „ale“. Prvním zádrhelem jsou právní aspekty, které by museli soutěžící překonat, např. nutnost souhlasu fotografovaného člověka. Respektive jak by asi vypadala taková otázka? „Slečno, vy jste taková krásná prostitutka / drogově závislá / bez domova! Můžu si vás vyfotit do soutěže a pomoci ostatním, aby nedopadli jako vy?“
Touto absurdní otázkou se dostávám k závažnějším aspektům a sice k onomu sociálnímu hledisku (ano, to je ta struna, kterou se KB snaží rozeznít), a v neposlední řadě k etice. O temnější a nepopulární stránce naší společnosti si nedělám iluze. Naopak jsem rád, že také komerční subjekty poukazují na palčivé sociální problémy, že v rámci nadačních fondů pomáhají sociálně potřebným, že zde máme společnosti, kterým není cizí termín CSR, ale v tomto případě jde opravdu o něco jiného. Rád bych vzkázal těm, co připravovali tuto soutěž, že se píše rok 2009, a že i české internetové prostředí má v rámci SPIR svůj etický kodex, který upravuje marketingovou komunikaci či mediální obsah na internetu. Zřídit kontroverzní soutěž a obléci ji do hávu „sociální pomoci“ skutečně nestačí. To by měla agentura, která je členem SPIR , určitě vědět.
V kodexu se mimo jiné píše, že za závadná elektronická média lze považovat média s obsahem, jenž hrubě zasahuje do práv jednotlivce a zobrazuje jej dehonestujícím způsobem. Možná můžeme polemizovat nad tím, jak by fotky vypadaly a zda-li by podobné fotografie, jaké můžeme naleznout ve výše zmíněné galerii, skutečně pomohly. Ač o tom silně pochybuju, jsem si naopak zcela jistý tím, že by KB byla rozhodně nerada, kdyby na její weby bylo nahlíženo jako na médium, které může poskytovat závadný obsah.
Na závěr mám však pozitivní zprávu. Samotní studenti vyřešili tento nešťastný přešlap sami. Díky nulovému zájmu byla soutěž po dvou týdnech zastavena. Abych zůstal korporátní: Studenti měli na výběr a této prazvláštní soutěže se prostě neúčastnili. Pevně doufám, že se (nejen) v agentuře něčemu od studentů naučili.
Zrkácená verze článku vyšla v časopise Marketing & Media (č.39/2009)
