Do you CEE light at the end of a tunnel?
Posted on 20. Jan, 2010 by Marek Bačo in Marketing, Media, Reklama
Jsem přesvědčen, že jste už četli mnoho článků na téma “ohlednutí za minulým rokem”. České zpravodajské weby se předháněly, který z nich dokáže připravit obsáhlejší a interaktivnější multimediální ročenku poměrně pochmurného roku 2009. Abych se přiznal, většina z těch ročenek, které jsem četl, bylo poměrně smutné čtení. Skutečně dobře se však vedlo málokomu (koho velká média sledují). Naši politici ukázali, že lze klesnout ještě níž, než by soudný člověk čekal. Národní ekonomika si vedla nejhůře od dob samostatné České republiky… prostě jako vždy se toho moc namluvilo a málo vykonalo.
Špatné zprávy se nevyhnuly ani našemu malému reklamnímu trhu. Krize (ne vždy viník, ale často dobrá výmluva) se dotkla takřka všech a z velké části si za to můžou marketéři a agentury samozřejmě sami. Faktem zůstavá, že drtivá většina médií, agentur a zadavatelů (brand managerů, marketingových pracovníků) si tenhle rok za rámeček nedá. Všechny media-typy zažily rekordní propady reklamních příjmů a generální ředitel TV NOVA sepsal pro poslední vydání M&M dokonce komentář s názvem: “Mediální trh se už do původních kolejí nevrátí.” Nehledě na obsah článku si myslím, že tohle prozření je pro starší bratříčky internetu dobrý start pro rok 2010. 
Zatímco klasických médií se nižší příjmy z reklamy dotkly poměrně citelně, digitální svět jakoby krizi neznal. Buzzwordem minulého roku se stal facebook a sociální sítě. Málokdo je však dokázal opravdu efektivně využít. Navíc pravda je taková, že i česka on-line média pocítila ochlazení v reklamních příjmech a s facebookem to mělo pramálo společného. Ostatně lídr českého trhu Seznam přiznal, že růst reklamncíh příjmů (zejména display marketingu) se dramaticky snížil. Agentura OMD v jednom ze svých posledních odhadů výdajů investic do reklamy (než jim to centrála po několika revizích zakázala?) zveřejnila, že internetová reklama bude letos stagnovat. Na podzim roku 2009 se nechali vrcholní představitelé této agentury dokonce slyšet, že pokud budeme hledat poraženého na mediálním trhu, bude to právě internet. Na jakých datech globální agentura (či podle jakých motivů) staví své odhady, se budete muset zeptat právě u nich.
Realita pro každého zadavatele / medium / agenturu je jiná, a to jak dopadl rok 2009, se ukáže nejdříve v účetních závěrkách. Přesto byl rok 2009 velice zajímavý (nejen proto, že jsem se oženil a změnil své profesní působiště 
). Hezké shrnutí dění na českém internetu připravil Dan Dočekal v článcích na Lupa.cz. Pokud chcete vidět světlo na konci tunelu (nebo děsivou tmu) doporučuju se podívat i mimo ČR. Ne, nebudeme se tentokráte dívat směrem na Západ, ale zůstaneme pěkně v našem reigonu střední a východní Evropy. Osobně si myslím, že je to daleko relevantnější pro porovnání toho, jak si vůbec vedeme a toho, kam celý region míří. V čem jsme lepší než na Slovensku a kde naopak zaostáváme za Poláky atd.
Vřele doporučuji všem svým ctěnným čtenářům pár dat a stručnou studii výzkumné solečnosti GEMIUS, kterou připravila společně s IAB Europe (a také ve spolupráci s českým SPIRem). Celý region krize-nekrize utěšeně roste, ale zajimavých dat je tam více než dost! Ostatně věděli jste, že:
- ČR je ze Estonskem druhá země, která má nejvyšší internetovou penetraci?
- v růstu investic do internetové reklamy je celý region stále více dynamický než ten západní?
- ačkoli v ČR rostl trh s on-line reklamou pomaleji a v roce 2009 dosáhl dalšího ochlazení, drží si ČR stále největší podíl finančního obratu z reklamy na jednoho uživatele?
- Google si připsal cenné vítězství v Estonsku, ale v Rusku a malé ČR stále tápe a jeho podíl ve vyhledávání se dlouhodobě pohybuje kolem 30 %?
Zajimavých dat je v prezentaci více než dost. O svou kopii si také můžete zažádat zde nebo pročíst celou také tady:
